James Olds es uno de los Psicólogos más conspicuos del siglo XX. Sus investigaciones sobre el sistema de la recompensa han dado a luz notables adelantos en la comprensión del comportamiento, tanto en sus bases neurales como en su comprensión psicofisiopatológica. Junto a Peter Milner produjo, en 1954, el trabajo seminal denominado "Positive reinforcement produced by electrical stimulation of septal area and other regions of rat brain" (J. Comp. Physiol. Psychol. 47:419-27). James Olds (1922 -1976)
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